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优酷发布春节在线视频数据报告:23亿人次刷剧过

2021年的春节注定“不一般”。众多异乡打拼的人们选择就地过年,迎接新年与享受假期的方式也在发生变化。2月19日,优酷发布《2021春节假期在线视频数据报告》显示,1月28日到2月16日,超过23亿人次上网刷剧观影,同比增长20%;用户日均观看时长接近1.5小时,同比增长19.6%,在就地过年的倡议下,上网追剧看电影成为新的过年方式。
 
01
就地过年推高在线视频消费
北上广日均时长增速最高
 
今年春节前,多地发出就地过年的倡议,众多异乡人留守工作地,原本用在线下聚会的时间转到网络,让在线视频消费迅速升温。
 
报告显示,从春运首日(1月28日)到正月初五(2月16日),超23亿人次涌入线上刷剧观影,大家选择心仪的影剧综在假期与自己相伴。其中广东、江苏、湖北的活跃用户最多,浙江与四川也排进前五。
 
用户热度城市前十名中,新一线城市占了六席,杭州、南京、武汉、苏州、成都和重庆的活跃用户同比增长一倍。新一线城市的增长,也印证了就地过年倡议下,众多异乡人留守工作地的选择。就地过年还明显推高了北上广的日均观看时长,1月28日至2月16日,北京、广东、上海的日均观看时长均排进前五名,同比增速领跑全国。
 
02
峰值提前到小年
春晚“乡爱”年味内容最受宠
 
相比聚会打牌逛庙会的传统过年方式,网上追剧看电影在年轻人群体中逐渐成为流行,今年更加明显。数据显示,“90后”在所有年龄段中的占比最高,达到54.1%,其中25-29岁的年轻人占比接近3成;所有年龄段中,女性群体也超过半数达到54.3%。
 
宅家追剧看电影不仅成为新的过年方式,在就地过年的倡议下,也让往年春节假期才出现的观看高峰提前到了农历小年。很多年轻人把节省下来的路途与线下聚会时间花在了网上,用年味剧综和喜欢的电影,填满这个不回家的年。
 
大年三十晚上,央视春晚仍然是人们守岁与增添年味的首选,热度排在所有内容的第一位,而辽视春晚在腊月二十九也被无数网友挤爆了直播间。最长寿的国产电视剧IP《乡村爱情》也成为人们消费假期时间的“硬菜”,尽管《乡村爱情13》大年初五开播,但预约观看的人数仍然接近200万,开播当天就登上剧集热度榜榜首,“看乡爱”也成了新年俗。
 
03
网友弹幕打卡超1亿条
“云陪伴”“云聊天”催生云社交
 
春运第一天到大年初五,网友们发出的弹幕超过1亿条,东北三省的老铁们是弹幕区里最活跃的人,弹幕内容也集中在对新一年的美好祝愿上。腊月二十九,随着喜剧春晚的播出,无数身处异乡的人们甚至自发玩起了“弹幕晒年夜饭”的互动,四川的腊肉、东北的酸菜、河南的胡辣汤、内蒙古的羔羊肉……人们把各自家乡的年味铺满屏幕。
 
不仅弹幕里聊天互动,一些无法和家人相聚的年轻人,也选择一起看喜欢的电视剧或电影,在线上彼此陪伴。老家杭州的王先生,因为疫情防控选择留在北京过年,担心父母打麻将,特意选择了他们喜欢的老片,《亮剑》、《乡村爱情13》……在网上边看边聊,弥补过年没有相聚的遗憾。
 
据媒体报道,今年全国超过1亿人就地过年,过年的仪式感也从线下转移到了线上,去年疫情期间,在家上课、居家锻炼等“云上生活”方式兴起,而今年春节,在线视频也成了很多人就地过年最好的打开方式。
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