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网络媒体资讯简介

澎湃新闻怎样做好短视频新闻

至今年年底,澎湃新闻视频频道将走过4个年头。在新媒体领域,至少在机构媒体或传统媒体转型层面上,不讳言地说澎湃新闻算是走在前列。2014年澎湃新闻由原来的母体东方早报转型,很快就取得了全国性的影响力。

2016年底澎湃新闻再次发力,向短视频新闻领域迈进。有人会有疑问,一家以文字报道见长、专注“时政与思想”的机构新媒体,为何要紧跟短视频浪潮?其实这里既有主动也有被动的成分。早在2016年前后,今日头条、微博、快手、秒拍等商业平台纷纷入局短视频,带动了短视频热潮,分流了大批受众。机构新媒体如不及时跟进,随时都会有“掉队”的风险。

澎湃新闻的采编队伍是一支平均年龄30岁左右的年轻团队,一贯具有勇于接受挑战的品格。于是,一家原本以文字报道为主的年轻记者们,拿起DV、相机、手机+OSM………从各路TV大咖手底下抢饭吃,在一片质疑的眼光中勇敢地穿行。澎湃新闻为传统媒体探索了一条新的路径:面对日新月异的新技术、新的传播方式,不惧新不畏难,直面挑战,成功其实并不遥远。

有一组数据可以看出澎湃视频的发展成效:2017年1月上线,视频发稿数量每周约100条;周均播放量(仅秒拍)3800万次;至2018年底每周发稿已经超过300篇;至2019年底,澎湃视频日均发稿量达150条,周发稿逾1000条,每周所发视频报道的全网流量已逾10亿次。

社会新闻是澎湃短视频的起点

澎湃视频上线之初,定位就非常清晰。用澎湃新闻CEO、总编辑刘永钢的话来说:“无论是哪个具体栏目,我们要做的视频产品都是围绕新闻来做,始终聚焦‘时政与思想’的定位来打造和拓展。”

2016年的时候,各大视频直播平台都已纷纷发力,快手、斗鱼,随后有抖音、火山、西瓜视频等。无一例外,这些平台几乎不设门槛地容纳个人用户开设直播、拍视频,既为平台招揽了各类内容生产者,也带来了数量庞大的用户和粉丝。

从内容看,一些平台海量的视频内容和直播,极大丰富了平台,开阔了网友的视野。但其负面效果也同时显现出来,因为门槛低,大量低俗、无营养的内容充斥其中,滋生了各种搞笑内容和段子,甚至暴力、色情等涉嫌违法违规的内容也时有出现。

作为一个聚焦“时政与思想”的严肃媒体,澎湃新闻给自己视频频道的定位仍然是主打新闻,而且是专业人员做专业的新闻视频。

刘永钢说,澎湃新闻的视频只是增加了一种新闻的表达方式,同时通过一个专门的频道来集纳,并不是要做一个大而全的视频平台。这也是澎湃新闻打造视频频道初期的方针。

不过,视频与文字毕竟是两种不同的介质。如何区隔视频新闻与文字报道,让视频新闻扬长避短,这是当时急需解决的问题。

经过一段时间的尝试,我们发现一些时政消息、财经新闻、文化新闻,或者部分深度调查、阐释性报道等不适合视频呈现。而一些需要披露影像及声音的现场恰好能够发挥视频的特长,社会新闻成为较好的落脚点,比如交通事故现场、火灾现场、凶杀案的现场和跟踪还原报道地震或者其他灾难事件、突发事件的现场等。

事情发生在哪里,现场怎样?有哪些当事人,他们在做什么?事情是怎样发生的?对于突发事件、灾难现场等,读者或网友最关心的这些问题,视频比文字能够更好地呈现,让网友如亲临现场、亲眼目睹。社会新闻尤其是有现场、有声音的突发、灾难等新闻成了澎湃新闻短视频初期的发力点。这其中,既有现场拍摄视频、又有同期声或者采访声音等较完备素材的,能以新闻短视频较圆满地呈现。另外一些以声音采访为主、缺少视频画面的社会类新闻,则会配发同一事件的图片新闻或同题文字报道的截屏;一些以静态视频为主、缺少同期声音的,则以大字幕的形式呈现。

与此同时,一些涉及民生的视频暗访或调查,热点或重大新闻事件中的主要新闻当事人的视频采访,也逐步开展起来。与前述社会新闻的短视频不同,后面这几类新闻则多以深度长视频来呈现,或者做成系列视频,以期有更好的社会影响和传播力。

澎湃短视频生产的结构体系

澎湃新闻的短视频有着怎样的架构呢?这得从澎湃新闻的前身东方早报说起。2003年诞生的东方早报,在当时的都市类媒体中做了一个创新和探索,建立了一个相当庞大的视觉中心。这个视觉中心在原本纸媒传统的摄影部的基础上增加了图片编辑部,同时还设立了美编、版画和漫画,及数据人才岗位(后来发展成专业的数据设计团队)。这在当时也算是领风气之先。

澎湃新闻的视频团队班底正是建立在有着专业根基的视觉中心,除了数据设计团队,视觉中心的其他人员整体转型视频拍摄和制作,成为澎湃视频生产制作主体,包括1个视频聚合、2个原创部门及1个配合部门都放在视觉中心。

与此同时,视频生产任务还分配到时事、财经、文化思想等其他中心,每个中心都有两到三个视频栏目,并从各自的定位出发,生产各自的原创视频内容。这样做,既打破了视频内容的边界,也有效利用了各中心原本的采编力量。

从视频频道的栏目设置来看,最初的“上直播”“七环”“温度计”“一级市场”“纪录湃”“word湃”等13个栏目,经过调整,现在增加到15个,数量并没有大肆扩张。定位却越来越清晰,比如聚合类栏目“@所有人”“word湃”,前者面向国内,后者面向国外,以聚合类资讯为主;“一级市场”聚焦财经类原创视频,“追光灯”聚焦文化娱乐类视频原创和资讯;“运动装”专做运动和体育赛事类的内容;“温度计”“纪录湃”主要做深度原创……

澎湃视频究竟怎样生产和输出内容?一句话,澎湃视频遵从澎湃新闻的传统,一直只做硬新闻,主打原创。也就是说,澎湃视频主要是原创,即便是聚合类新闻,记者也经过核实、考证,多数都需要记者连线采访。从栏目来看,即便定位文化娱乐的“追光灯”,也从来不做娱乐花边、八卦类新闻。

众多的栏目中,“七环”“@所有人”“word湃”制作的聚合类新闻是澎湃新闻短视频的数量和流量担当,仅从数量上看,它们承担了澎湃短视频的半壁江山。聚合类新闻怎样核实和求证?这在澎湃视频近4年的发展历程中,有过一段发展和完善的经历。

要UGC,还是PGC?

前文说过,短视频频道创立后的头两年,每周生产的短视频数量一直在300篇以内,与商业短视频平台完全不是一个量级。

澎湃与商业视频平台在内容生产方面最大的区别在于,商业平台采用海量UGC(用户生产内容)内容,澎湃视频则坚持原创,坚持PGC(专业生产内容)方式。

这里要解释一点,澎湃新闻其实并不拒绝UGC内容。澎湃新闻一直在向平台方向迈进,如果能够对UGC内容开放,增加大量的内容当然是好事情。但事实上澎湃新闻作为一家转型新媒体的机构媒体,在技术、资金及人力方面都难以对UGC内容完全开放。UGC,即无数个人用户或自媒体生产的内容,数据庞大、多元,质量也良莠不齐,不可否认其中有大量低质低俗、甚至有害的内容,这就需要严格的把控与审核。类似今日头条、快手、B站等商业平台,他们除有相对先进的技术把控之外,还有动辄几百上千人的人工审核团队,这种成本显然是机构媒体无力承受的。

于是,澎湃短视频采用了PGC生产方式。除了澎湃新闻自有的视频生产制作团队,我们还设计了拍客系统,支持相对专业的拍客为澎湃新闻提供视频素材和报料,采用后支付相应的报酬。当然,这些素材需要经过澎湃新闻视频采编人员的求证、加工整理,作为聚合新闻,落实在“@所有人”和“七环”两个栏目。

澎湃新闻对拍客提供的素材,采用严格的审核制。这种审核机制一开始执行得不够灵活。比如拍客传过来的一条视频新闻,编辑会要求拍客提供与新闻相关的时间、地点、人物、事件、现象等的可靠证据。可一些拍客并没有良好的新闻素养,有些人提供过来的片子已经是多天以前的,早已失去新闻时效;有人不能说出明确具体的新闻发生地点;更多的是新闻不完整,或者不具备完整的自证链条……也就是说,很长一段时间,拍客作品有效利用率不高。

针对这种状况,澎湃视频采取了“拍客+原创”的方案。对于拍客传过来的视频素材,编辑首先做出判断,如果是各类要素齐全,且可简单求证的稿件,编辑做相应处理后直接发稿;如果是要素不全或者可信度值得推敲的素材,则安排记者跟拍客对接,从拍客手里接过相应联系方式,再做二次采访。

根据“拍客+原创”方案,相应地,两个栏目所属部门的人员结构需要随之调整,原本以编辑为主的部门,增加了更有采访能力的记者。同时,该部门的人员也从不到10位编辑扩充到30多人。

如此调整之后,这个部门的能动性大大加强,以前比较依赖拍客作品的“七环”栏目,现在格局有了很大改变。一方面,拍客供应素材的有效利用率大为提高;另一方面,记者还可以主动监控、寻找动态新闻线索,跟踪热点新闻事件,快速采访、快速整理素材,然后交给编辑剪辑。有了这样的逻辑,这类原创微视频的出稿时间也有效缩短,有时候甚至不比文字稿的快消息慢。“七环”栏目原创微视频的数量也得以迅速提升。

“七环”栏目改组成功,不仅为澎湃新闻增加了客观的视频数量,也为澎湃新闻带来了一拨新的“粉丝”。这也成为一个好的示例,表明快节奏的微视频也为不少网友喜欢。

深度重磅视频报道彰显“影响力”

相比聚合栏目的微视频,澎湃视频的“温度计”“纪录湃”“一级市场”等栏目更多聚焦于深度采访的短视频和系列报道。

前文说过,与其他直播、视频的商业平台不同,澎湃新闻的视频聚焦新闻,新闻才是澎湃视频的核心竞争力。

这个责任同样落在“温度计”“纪录湃”等栏目上,记者更立体地去呈现新闻事件,更彻底地去捕捉新闻人物,这和其他平台必然有很明显的区别。

2019年4月,“温度计”栏目刊发《九位老人的空心村:年轻人还能唤得回吗》系列报道,针对“空心村”衍生的留守儿童的心理、教育问题,老人的医疗和养老问题,农村社会风气的变迁,传统世俗文化传承中断等,做了一系列深度短视频,引发广泛关注,该话题在微博的阅读量达到6700多万次。

这组报道发出后,引起了著名作家和画家、中国传统村落保护与发展中心负责人冯骥才的关注。该中心的客座教授、摄影家王晓岩也表示,他们愿意与澎湃新闻合作,加大对部分历史文化名村空心化的报道和宣传力度,引发社会关注。

一些深度调查类的监督报道,更是会引发社会关注,引起相关部门的介入和跟进处理,带来良好的社会效果。

8月,“温度计”刊发的《南阳频现女尸被盗配阴婚,村民装监控守墓》短视频,更是直接揭露社会的黑暗现象。报道披露了河南南阳等地发生的多起女尸被盗配阴婚案,受害人众多,给不少家庭带来巨大伤痛。报道刊发后,当地警方加大破案力度,抓捕了数十名涉嫌盗墓的嫌犯。

9月,“纪录湃”推出“中国志愿者”系列短视频,关注在非洲反盗猎、柬埔寨排雷、黎巴嫩援助难民、伊朗灾后防疫的民间志愿者们。这让更多受众了解到,中国经济快速崛起后,国民的自信心、国际主义精神大为提升,渐渐有了全球视野,不少民间志愿者开始走出国门,积极参与国际救援和志愿活动,彰显中国人的国际责任意识和对全球事务的参与精神。

在2019年“新春走基层”全景式大型特别报道中,澎湃新闻从1月20日起推出“Z112列车上的中国”全程48小时直播,从海南海口到黑龙江哈尔滨,穿越四季,跨越南北,通过1场全程视频直播、100条短视频、1首原创歌曲、1篇数据分析报道、2个H5产品,还有文字特稿、评论、采访手记等,全景式记录了一张张中国面孔回家团圆的真实而动人的场景。持续3天的直播,衍生出100条短视频,收获的是超1000万的全渠道播放量。

毫无疑问,这些系列、深度、全景式视频报道,耗费人力、精力,资金、时间等成本巨大,但其带来的社会传播、舆论引导等正面效应也是显著的,它们实实在在地铸造着澎湃新闻的品牌和“影响力”。

运营和传播同样重要

有了好的内容,还需要有好的运营和传播,这样才能更有效地扩大澎湃视频新闻的影响力。

澎湃新闻给自己的定位是原创新闻的平台。从流量及信息内容上看,与各大商业平台不在一个量级;但从专业新闻信息方面来看,商业平台因不具备一类新闻资质,其专业新闻信息仍需由专业机构媒体提供。澎湃新闻也愿意借助各商业平台分发和传播自己的原创报道,相互赋能共同发展。

目前,澎湃新闻在微博、今日头条、抖音、微信公众号等众多商业平台都有分发渠道,也是各商业平台优质新闻内容的重要提供者。其中,澎湃在微博上的粉丝达2600万,抖音粉丝2200万,今日头条粉丝1770多万。

在各个商业平台上,相比纯文图报道,视频报道或文字、视频融合报道越来越受到网友青睐。澎湃新闻运营团队也愿意多渠道分发、传播原创视频新闻,以微博为例,我们有@澎湃新闻的主号,还有专门分发短视频的@澎湃视频、@七环视频、@澎湃温度计等多个微博号一起发力。

有了多渠道分发和传播,澎湃新闻优质原创视频的阅读量、传播效果也非常好,每周几百万阅读量的短视频常见,千万阅读量也屡见不鲜。以今年9月中旬的一周为例,《美国驻华大使离任之前密集释放信号:美国不寻求围堵中国!》在抖音的阅读量2300多万;另外两篇《外交部回应媒体称日本有意通话蔡英文:日方称绝对不会发生!》《悲剧!武汉同济医院护士和丈夫看慰问演出时双双身亡,涉事剧场已停业》点击量均在千万以上。

与抖音相比,微博用户的阅读喜好又有不同。同样以今年9月中旬一周为例,澎湃原创视频《对话徒步非洲感染新冠大四学生:回国不容易,要澄清网上误解》点击592万,微博话题阅读量2.5亿;《重庆高空索道坠落女子死亡,景区全部停运速滑项目》点击156万,话题2200多万;《西安地铁就摆拍事件道歉:存在形式主义》点击241万,话题772万;《94岁哥哥与88岁妹妹吵架离家出走,坐警车还要付钱给民警》点击784万,话题2.1亿;《李心草案被告当庭认罪》点击147万,话题3.2亿;《网红拉姆直播时被前夫烧伤生命垂危,已转至成都治疗》点击413万,话题1亿……

未来:紧跟5G时代的新技术

5年来,澎湃新闻从“新闻与思想的原创平台”一步步迈向“全媒体生态的引领者”,下一步的目标是成为“具有全球影响力的全媒体内容供应商和传播平台”。实现这一宏伟发展目标,同样离不开澎湃视频的大力助推。

中国的信息网络正由4G时代进入5G时代。5G时代,视频内容会更互动、更沉浸、更清晰,从“看视频”变成“玩视频”和“体验视频”,也能让更多普通大众参与到过去相对复杂的视频创作中。同时,在AI的加持下,视频内容还能根据现实场景及时推荐和切换。

有分析认为,未来一两年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频,同时为短视频平台运营提供充足的资金支持,促使该行业能够充满活力并且保持快速增长态势。

网络技术的进步,也给视频平台的发展带来更好的机遇。澎湃视频如何抓住机遇至关重要。正如澎湃新闻总编辑刘永钢所说,作为传统媒体转型的新媒体,澎湃新闻要做到引领媒体技术变革不太现实,“但我们要紧跟技术,利用好最优最先进的技术,不落后于这个时代。”

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