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品牌如何构建可持续全景式营销生态?!

一、数字化加速,可持续发展受阻
企业品牌数字化正在加速,尤其是全球疫情的常态化,数字化生活和工作的进程明显加快。加上新基建如智能算计算、大数据等数字技术的发展,成为我国企业品牌转变商业发展模式的着力点。简单的说,数字化也正在加速品牌营销的各种发展模式。不过,在数字化大背景下,企业品牌面对内外环境的影响,迫切建立因为趋势而生的创新和变革模式,助力品牌可持续发展。
 
面对数字化转型的机遇和疫情常态化危机同时并存且长期存在的时候,品牌的重要任务是借势增长,逆势而上,寻找危机解决办法,找准品牌业务重心,如逆势而为将品牌重心转移至线上的品牌,还有顺势而为拥抱数字化,持续依靠数字营销进行增长突破的品牌。另外,面对企业品牌可持续发展的迫切性,企业品牌必须精准构建内外形势的循环,精准捕捉消费者需求的变化,实现协调发展。

 

二、逆势上扬的品牌全景式营销
数字时代构建全景式的营销生态,是一项系统性的营销工程。构建全景式的营销生态,需要品牌不断培育品牌信任,做好内容营销,抢占消费心智,持续释放数字化营销的势能。
 
品牌构建信任的目的实质是构建消费安全感。其中,消费安全感中是包括基本的安全感、对于有序的喜好、容量十足的需求、独特性的追求、追求躺平抗拒风险以及追求体验感。不同的安全消费心理可以折射出不同的营销形态,但是,消费者始终围绕着追逐理想中的美好消费体验,抗拒消费过程中的心理负担如对实际效果与理想中的功能差距、可能价值跟不上价格的金钱风险等,总之,品牌信任是构建全景式营销生态的重点,也是品牌打造核心竞争力的制胜目标。在这个信息泛滥,真假信息交替的时代,品牌建立信任更是获得品牌可持续发展最直接的方式。

 

三、把握大势,构建可持续新消费发展格局

过去品牌从0到1的诞生需要经历30年的时间,今天,3年时间即可打造成一个新品牌。在这个大时代下,构建可持续创新的发展科格局尤为重要。那么,构建可持续的发展,品牌需要做到流量获取、产品设计和数字化能力的三个层次上的提升。

 

流量一词,早已不再陌生。但是,产品同质化时代下的品牌构建可持续发展更需要注重流量获取的质量。获取高质量流量,实质上是经营用户,而现实生活中用户大致可以分为精英和草根,其中,面度草根阶层流量,品牌更应该辅助其认清社会现实,用情感共鸣的各种方式、用媒体传播的力量,真正告知这部分用户与其幻想一夜成名,不如认清现实并踏踏实实做好每一件小事,认清出发点对于品牌营销来又多了一个流量制胜的砝码。

 

产品设计能力是品牌营销推广中的前提。一个产品的功能性和意义性直接决定了品牌销量。消费者在购买产品时,实用价值要求使用功能价值稳定,精神价值符合对美好生活的向往,自我价值的实现等,因此,品牌产品可持续发展要求产品必须拥有这方面的创新。

 

最后,品牌发展已经离不开数字科技,未来数字化能力将会成为品牌可持续发展,建立长期主义必不可少的基础建设,也决定了品牌在满足消费心智上的底气。其中,品牌以差异化和细分赢得市场,而经典品牌和新消费品牌未来的发展将会是用创新能力和数字化科技能力塑造品牌形象和赢得市场。

 

结语:多元的商业营销环境,诞生了多元且复杂的品牌方式。这也要求品牌必须具备跨越和整合资源且与时代同步的能力,以便从容地建立可持续发展的格局。

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