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新生代数据简介

手机品牌用户,谁最善变?

 

01

华为、OPPO近五年蹿升速度飞快

 
 

华为从2019年开始超越IPhone,成为行业龙头。OPPO从2018年至今,保持行业前三地位;OPPO、VIVO和小米近三年超越其他进口手机品牌,跻身行业前五。

 

02

手机市场进入“个性化需求驱动”时代

 
 

拍照、无线上网、摄像是所有品牌最受关注的三个功能,除此之外不同品牌消费者对于功能的重视点不尽相同。

 

03

功能与外形仍为购机主要考虑因素

 
 

功能和品牌是首要购机考虑因素,三星用户对功能最为看重;VIVO、OPPO和华为用户对于外形设计更为重视;IPhone用户更为看重品牌、操作系统和机身容量。华为用户更看重运行内存和芯片。小米用户更看重价格。从增长率上来看,操作系统和外形设计成为智能手机消费者近三年来考虑更多的因素。

 

04

华为预购率反超苹果,国产手机春天或将来临

 
 

拥有智能手机并在未来一年计划购买手机的比例3年来呈持续增长态势。华为的预购率首次高于苹果,且3年来预购比例持续走高,增长率达51%。苹果和三星的3年预购率变化出现负增长;面对国产手机品牌的奋起直追,国外品牌市场前景堪忧。

 

05

同质化降低换购频率,消费者更追求个性化

 
 

随着手机同质化发展,人们不再一味追求所谓的“新鲜感”,追求配置、性能、外观和其所搭载黑科技才是当下人们的购机所需,由此导致高频次更换手机比例降低,2-3年或以上换手机的比例更高。

 

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