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新生代数据简介

5G时代通讯产业之变革之旅②

新生代市场监测机构利用自主连续研究CMMS数据对目前市场上主流手机品牌的用户进行了特征分析。数据发现,华为和小米在一二线城市发展好于IPhone,且在华北地区更具优势;OPPO、VIVO在二、三线及西北、西南地区表现更佳;IPhone在华东及华南地区占比更高。

数据来源:中国市场与媒体研究(CMMS)2020WI

 

从用户学历上来看,IPhone用户普遍学历更高,大专及本科以上学历者占比75%,其次为华为、三星用户。从职业特征和收入上来看,IPhone用户中,公司管理人员和专业技术人员颇多,收入高,小米和华为品牌用户中一般职员占比最高。

数据来源:中国市场与媒体研究(CMMS)2020WI

 

IPhone用户多为年轻富裕群体,国产手机用户总体收入偏低。华为,三星受到越来越多熟龄、中等学历,中高阶层人群追捧。小米用户平均年龄偏大。

数据来源:中国市场与媒体研究(CMMS)2020WI

 

通过品牌、购物价值观来看,IPhone用户更看重品牌,认为品牌是身份的象征;华为用户购物偏理性且品牌忠诚度高;三星用户更愿意尝试新品牌新事物,选择产品较为谨慎,注重产品质量;VIVO用户偏务实,不盲目追逐品牌;小米、OPPO用户在购物决策力上略显不足。

 

 

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