音扬传播对于杂志广告媒介分析

《时尚芭莎》是《时尚》与拥有悠久历史的国际著名时装杂志《Harper's Bazaar》的合作杂志,是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志。杂志作为七种大众传播媒介之一,在信息及广告的传播方面起着极其重要的作用。杂志产生于17世纪,已有300多年的历史;而今在新媒体的冲击下,杂志销量下降,杂志广告也已不复从前,但作为重要的传播媒介杂志仍有其存在的重要意义,也具有其他传播媒介不具有的优势。
 
与报纸广告相比,杂志印刷精美、制作精良:杂志广告通常采用高级纸张彩色印制,广告在设计、文字、图片、排版上都十分讲究、力求完美,从视觉上来讲常常会让读者得到美的享受;《时尚芭莎》杂志广告内页采用铜版纸纸张精美、手感舒适、使其杂志中的图片显示更加真实、具体、美观,更真实的还原商品的细节。杂志广告在表现上几乎无所不能的优势,惟妙惟肖、出奇制胜的创意是杂志广告所具有的独特的优势。报纸由于其售价、数量、发行周期等影响往往制作粗糙,不能很好的通过图片表达出商品的特性。
 
与电视及网络广告相比,杂志广告受众明确、针对性强。《时尚芭莎》作为一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志,其受众为固定的都市成熟、经济独立、有固定经济来源的精英女性,《时尚芭莎》可根据受众在时尚、穿搭、美容等方面的需求而有针对性的刊登相关的广告,当其传递的广告信息确实是读者所需要的信息时,受众的接受度就会高于其他传媒媒介。而电视及网络受众广泛、定位不具体、针对性差。杂志还具有反复阅读的优势,还可进行传阅多人阅读。电视及网络广告往往一闪而过,不易留下深刻的印象。
 
与其他传播媒介相比,杂志属于主动阅读,所以对于杂志内广告的接受度较高;杂志阅读时往往注意力较为集中,所以对杂志广告的印象也会较深;杂志广告往往独占一页,内容醒目、简洁、突出,极易引起读者注意而且干扰较少;杂志的读者文化水平较高,一般消费能力也较强,对新产品及服务的反应较灵敏,比较容易接受广告的说服。
 
当然《时尚芭莎》作为杂志也有其自身的局限性,如时效性差,《时尚芭莎》为半月刊杂志,当某品牌推出时尚新品,受众往往要在20天后才能知晓。并且杂志的受众集中会造成发行量小、知晓范围有限。
 
《时尚芭莎》是时尚类专业杂志,属于休闲类杂志,该杂志内容主要为:当季精选、潮流搭配、时尚单品、美容护肤以及明星采访等。无论哪一部分包括明星采访,其都会涉及到美容护肤、衣服。鞋帽、配饰的介绍,而受众也多是为了了解到最新潮流、时尚穿搭才会购买《时尚芭莎》,这就使《时尚芭莎》中的广告看起来会缺少广告的色彩,大大降低受众对广告的厌恶度,因为广告与杂志内容的区分度很低甚至可以说受众就是为了广告而来。这是《时尚芭莎》的一大特色,也是与其他类型杂志相比的一大优势。
 
《时尚芭莎》的发行量站稳时尚类杂志的前十。其属于二八定律中的百分之二十,所以《时尚芭莎》可根据受众类型及杂志定位选取广告商。《时尚芭莎》还应扬长避短,寻找更为准确的定位,如时尚类杂志发行量的前几名是《瑞丽》杂志系列,《瑞丽》杂志是中国本土杂志,创刊时间长,其一直走本土化路线,受众多也较稳定。《时尚芭莎》则可以与国际接轨,《时尚芭莎》本就是与国际时尚杂志的合作杂志而且走本土化路线与《瑞丽》杂志竞争的胜率较小。《时尚芭莎》的广告也要瞄准高端读者市场;利用杂志的特点加以灵活的创意配合独特的技术创新广告形式,如某汽车安全气囊广告:当在前一页轻按车头时,后一页就会弹出小型迷你的安全气囊。使广告不是通过精美图文设计、编排吸引受众,而是通过广告创意来吸引受众的注意,从而在受众心目中留下更加深刻的印象。

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