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电台媒体资讯简介

2020中国广电融合发展高层峰会

11月16日,由中国广告协会主办、辽宁广播电视集团(台)、中国广告协会广播电视分会承办,众视传媒AsiaOTT、派瑞投资、中广新媒协办的“2020中国广电融合发展高层峰会暨中国广告协会融媒体分会成立大会”在厦门举行。

中国广告协会会长张国华到会祝贺融媒体分会成立并致辞。

他说:广播电视在这几年遇到了很大的压力和困难,收入大幅度下降,包括我们的头部资源、一些大的卫视广告收入都下滑了30%以上,严重影响了广播电视媒体的生存和发展,在这种情况下,融合发展就是一个很有意义的探索。

当前,媒体资源产能过剩已是不争的事实。省一级的电视频道十个左右,广播频率七八个左右,市一级的也有四五个,同质化竞争严重,广告相对分散,各家的日子都不好过,所以说媒体融合发展是解决现状的必经之路,尽管会有阵痛但我们必须适应新的形势。

现在我们一些广电人认为是互联网把我们的饭碗抢了,其实不完全是那样。互联网是新生事物,它的出现是不可阻挡的,互联网的优势确实比我们有它独到的地方,它的即时性、便捷性、精准性是我们传统媒体无法替代的,对此我们也不要恐惧,不要责怪,而是要去拥抱它,去融合它,这也迎合了我们今天融媒体分会成立的主题。

 

习近平总书记早在几年前就提出了要发展融媒体、全媒体,如今已是时不我待。因为现在年轻人都跑到网上去了,他们的信息、他们的思想都需要网上来指导,而我们却一味的去埋怨它、指责它而不去融合它、占领它,是一件很可怕的事情。

我觉得我们传统媒体、主流媒体也一定要往互联网上转,这不仅仅是生存和发展的需要,也是讲政治的需要,所以中央对融媒体的建设高度的重视,今天融媒体分会也因此应运而生。
这个融合不是你愿意不愿意的问题,这是政治的要求、这是历史的要求、这是趋势的要求。希望融媒体分会能够积极吸引领军人物,做好融合发展的改革和创新,按照融媒体的规律、融媒体的机制、融媒体的人才来去开辟这一领域,努力为我们探索出一条适应新时代发展、新形势需要的融合发展之路。

 

辽宁广播电视台副台长韩冰代表融媒体分会致欢迎词。

 

他说:融媒体分会旨在团结全国融媒体广告产业从业者,积极开展交流与合作,实现共同策划、共同经营、共同收益,真正建立起在全国具有行业领导地位的融媒体广告产业孵化和广告全产业链互动平台,为会员和全国广告行业所涉及的MCN产业、供应链产业及品牌和市场化产业等各单位、产业、企业服务。

 

下一步,将重点在以融媒大数据优化为引领,重构高效优质的新产业供应链条;以市场新消费需求为重心,促进浪涌式孵化的新人才养成模式;以品牌公信力深化为抓手,创建富含人文关怀的新融媒服务格局;以多业资源池聚合为突破,推动技术和策略并重的新广告赋能机制四个方面开展作,融合建立一个合作共赢的产业分享经济平台。

 

在热烈的掌声中,中国广告协会会长张国华、辽宁广播电视台副台长韩冰、派瑞投资中财新媒体基金创始合伙人张宇霞、河北广播电视台副台长肖钧、福建省广播影视集团党组成员副董事长刘宜民、中国广告协会广播电视分会秘书长刘华走到大屏幕前,共同为融媒体分会成立按下了手印并为融媒体分会成立揭牌。

 

授牌仪式之后,福建省广播影视集团党组成员副董事长刘宜民致辞,他表示,广告业在全媒体大发展的时代,面临着转型发展的形势和要求。广协主办这次峰会和融媒体分会的成立,是广告行业因势而谋,因势而动,主动拥抱新信息变革的重要举措。对促进广电媒体融合,探索广告传播新形态新路径都具有行业指导的重大意义。

 

在随后由中国广告协会广播电视分会副会长田涛主持的“鹭岛论道—创新发展台长论坛”和“中国广电融媒体发展论坛”上,来自全国的广电媒体、广告主、广告公司、互联网媒体、MCN公司等近300人,共话融合发展,共同聚焦“变革时代中国广电媒体趋势及展望”、“中国广告市场趋势及展望”、“中国视听大数据服务宣传管理支撑行业发展”、“大屏营销融合服务”、“IPTV大屏广告发展探讨”、“广电媒体融合创新的探索”、“中国广电融合发展十大趋势”等热点话题。
大家一致认为,融合发展是一种媒体生态的迭代,传统媒体与新媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的同时,更带来融媒时代背后的数字商业变革。而融媒体分会的成立,将会立足自身优势,进一步围绕来自全国全网的优质内容资源、产品资源和平台资源,运营数字新媒体广告的产业发展,以市场化方式推动中国数字文化传播融合产业的重大突破,结合数字新媒体大数据配合广告资源和供应链体系,汇聚数字文化传播产业链关键环节核心资源优势,进而实现“融合创新、全链经营、数据分析、营销变现”。

 

在广告业正处在大发展、大融合、大重组、大突破、大创新的重要阶段,“2020中国广电融合发展高层峰会”让与会者感到耳目一新,受益匪浅,这无疑是第27届中国国际广告节上的一大亮点。

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