广播+电竞!新融合需要新尝试!

电子竞技是借助信息技术为核心的各种软硬件以及由其营造的环境所进行的人与人之间的智力对抗运动,也是电子游戏比赛达到竞技层面的体育项目。目前电竞生态市场比较突出的表现形式有电竞赛事、电竞直播、电竞俱乐部等等。其中电竞赛事主场化是中国电竞产业当下的一场大型变革。这个集科技、二次元文化、IP、社交等属性于一身的产业正处于最好的时代,成为媒体传播不可忽视的一个专门领域。
作为在融媒体道路上不断探索创新的广播媒体,也正在进行调整并寻找与电子竞技融合的方式。
 
广播与电竞结合的可能
 
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电竞为广播的内容生产提供新素材
电子竞技拥有广泛的受众群体。对于广播媒体的内容生产来说,电竞是不可或缺的信息来源,与电子竞技相关的信息要素都可以成为广播优质内容创作的素材来源。广播媒体可借助电竞的相关内容生产大批优质内容,将电子竞技与广播节目有效结合,从而大大提高广播节目的吸引力。

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广播即时性特征可以契合电竞赛事
广播媒体相较于其他媒体具备较强的即时性,电子竞技比赛可借助广播进行赛事的直播报道,获得更好的现场反馈和赛事的及时跟进,特别是在媒体融合日趋深入的当下,利用广播+新媒体的手段对赛事进行播出,可将广播的即时性最大化开发,形成独具特色的媒体竞争力。
 
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广播交互属性可有效聚合电竞粉丝
广播相较于其他媒体,更便于听众随时参与,这种交互属性可有效聚集电子竞技爱好者,通过节目连线、采访等多种互动形式吸引电竞爱好者的关注,形成区域性的粉丝社群,为电竞产业注入新力量。
 
广播+电竞的新玩法

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赛事直播+互动,攻占年轻群体
 
作为2019英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛总决赛的佛山官方宣传媒体,佛山电台花生FM对此次赛事进行了全程的视频直播,依靠强大的媒体传播力对赛事进行曝光和有效传播,截止赛事结束,视频总播放量达到了15.6万;直播过程中同步进行话题投票、评论、为心爱战队打call、送礼物等互动,充分调动粉丝的参与热情,吸引更多电竞爱好者的到来,为赛事积攒了人气。
 
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开发电竞节目,深度挖掘内容
年轻群体是电竞最大的受众,广播媒体通过打造电竞节目,可以重新吸引这个群体的关注,从而提升自身的媒体竞争力,更好地面对时代发展的挑战。为了迎合年轻一代的需求,广播媒体需要调整其节目形式,在内容上创新深耕。
依靠强势资源和地域优势,浙江城市之声培育电竞类节目水到渠成。私家车107电台联合电竞数娱小镇共同打造省内首档广播电竞节目《电竞107》,聚焦“看直播、玩游戏、讲故事”,深挖电竞相关内容。这里有专业的电竞解说、热门的游戏攻略,还会定期邀请电竞职业选手、游戏主播、电竞玩家走进录音棚,讲述他们自己的故事,这些嘉宾在自媒体上拥有大批粉丝,可以给节目带来巨大流量。
 
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自制电竞短视频,优化粉丝体验
独立于广播之外,电竞内容的产出还存在其他形式。制作电竞试玩短视频是一种较为灵活的方式,将主播在游戏试玩过程中的亲身感受通过短、平、快的短视频形式展现,可以有效触达粉丝,给粉丝身临其境之感;其次,短视频更便于在各大平台分发,达到良好的传播效果。
 
广电围绕电竞展开的产业经营

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打造电竞赛事,推动文化创意产业发展
星锐电竞是佛山电台重点融媒项目,过去四年,项目组将PC端、VR端、手游端电子竞技赛事逐一实现,打造三大电竞佛山本土赛事,先后举办超过50场电子竞技活动,2018年还联合深圳腾讯、美国拳头举办2018全球英雄联盟高校冠军杯邀请赛,正式接轨国际电竞赛事。
佛山电台在打造赛事的同时传播了佛山本土文化,将传统文化与电竞结合,拉近了佛山与世界的距离,对佛山的体育产业带来极大的推动作用。未来,佛山会把电子竞技产业作为重点发展的体育产业之一,促进传统文化的转型升级和文化创意产业的发展。
 
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电竞主播筛选与培训,人才孵化与反哺
广播媒体在电竞领域的投入和耕耘还体现在人才的培养和储备上,佛山电台通过举办电竞网络主播大赛来进行电竞人才的选拔和培育,对客户招商同时对电竞好手进行孵化,通过系列活动和筛选,最终最优秀的主播会成为电台签约网络主播,后续会反哺回电竞赛事和电竞直播。
 
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品牌跨界合作,整合资源实现互利共赢
联合多方力量,实行跨界整合,符合当前形势下商业业态的基本特征,将不同行业的优质资源整合起来,形成一个健康发展的生态,最终实现互利共赢、共同发展。
早在2017年,广东佛山人民广播电台就举办了VR电子竞技大赛,活动集电子竞技和VR 体验于一身,除了门票收入之外,活动本身还吸纳了多家品牌的广告投放,这无疑是媒体跨界经营的典型案例。
 
结语
广播+电竞是主流媒体与新兴产业融合探索的新尝试,对于广播而言,以电竞文化为切口生产内容、开展活动,既可以吸引新一代受众、积攒新领域资源,还可以为媒体行业培养游戏电竞领域的采编播和营销人才,这将是广播媒体业务拓展的重要突破口之一。
在未来,广播媒体围绕着电子竞技展开的节目创新和产业经营还存在着大量可供发挥的空间。相信在文化创意产业繁荣发展的背景下,广播媒体一定可以在电子竞技领域进行更多的突破和尝试,在内容生产、推广宣传及产业经营方面取得更多成果。

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