广播广告洞察报告

根据一项新研究,将内容与受众正在进行的活动联系起来的广告可以提高广告的参与度和回忆度。

研究人员利用神经科学来衡量电台广告对正在进行其他任务的受众的影响,诸如烹饪、驾驶、锻炼、清洁和工作等。它测量了回忆、参与和记忆编码的变化,以及将体验转化为记忆的过程。

结果显示,与非定向广告相比,针对相关活动的广告的参与度增加了23%,而记忆编码增加了22%,相关广告也有较高的回忆度。

这项研究揭开了人们收听广播广告是因为他们忙于做其他事情的神话。事实上,这些活动可以加强从电台听到的信息。

关键信息:

广播听众比不接触媒体的受众更喜欢广告,前者是后者的两倍。无线电这种促进情绪的作用可以提高人们对广告的参与度。

听众在参与其他活动时,能像听其他声音或看电视一样有效地吸收广播广告的细节。

与听众参与的任务或活动直接相关的广告可以加速广告效果:

与广告的参与度上升了23%,这是因为这些广告更具个人相关性。

与此同时,广告中细节的长期记忆编码增加了22%,在最终宣传时刻上升到28%。

与其他电视和电台广告相比,在相关背景下听到的广告的表现优于普通广告。

这些在相关背景下提供的广告效果会持续帮助品牌建立知名度:

自发广告回忆率增长了56%。

触发广告回忆率提高了33%。


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