广播电台投放,内容为王

随着新兴媒体的不断优化升级,以及新兴媒体与传统媒体的融合发展,媒体共生已经成为时代发展的主流趋势。那么,在互联网时代,传统广播该如何基于互联网以实现与新兴媒体的有效结合;如何借助多样化的传播渠道和形式,实现最广泛的传播;如何增强电视在媒体市场中的竞争力,一直是受到业界普遍关注的话题。
 
广告内容化的第一个突出特征是尊重、理解并懂得消费者。广告的内容化不是内容与广告的分离,恰恰相反,是内容与广告更为紧密的结合,是广告的商业信息传播功能更为完全的释放。也就是说,以前广告更多的是告知消费者有关产品的信息,却很少关注消费者的感受。消费者在想什么?他们希望看到什么样的场景?他们希望得到什么样的消费体验?对这些问题的重视和回应,正是全媒体时代广告内容化的第一个重要特征。这种内容化不仅是为了生产者,更多的是为了消费者存在的,是为了关注和揣摩消费者的所思所想。如果说传统的一般广告是“告诉你”,而内容化的广告则是“懂你”。其实,这样的广告以前也有,同样也是好广告里的佼佼者。“买保险就是买平安”“维维豆奶,欢乐开怀”“徐工徐工,助您成功”等经典广告,在推广宣介商业产品的同时,春风化雨,润物无声,至今仍能唤起我们暖暖的回忆。
 
广告内容化的另外两个突出特征,一是去媒介化,二是用户的渠道化。这两个特征,在本质上反映了内容、渠道与人三者关系的变化,正是由于内容与人之间发生了真正的关联,所以人成了内容最为重要的渠道,而原有的媒介渠道被替代。说到底,广告的内容化说明内容在广告中的地位与价值比以往更为重要和凸显。虚假广告成为“过街老鼠、人人喊打”,恰恰从反面印证了内容在广告中至关重要的价值与角色。广告内容化绝不仅仅是一种广告新形态,更是内容、渠道与人三者关系变化在广告业中的生动体现。
 
内容导向,在广告中的存在价值与作用始终是一根清晰的主线,来不得丝毫的动摇与摇摆。抓广告的导向性就是抓广告内容这根主脉络。内容导向性是整个广告导向性的基石,坚持内容上的导向性就是坚持广告的导向性。换言之,考察广告内容的导向性,就是坚持“内容为王、导向为先”。
 
时代与历史,不会给守旧者一秒钟的观望与等待。积极参与、主动作为,与消极观望、被动接受的效果天上地下。全媒体时代,广播电视广告必须投入作为、顺势而为,必须坚定持守、因势利导——无论广告的形式渠道如何改变,内容的导向性不能改变。“内容为王、导向为先”,必须在确保内容导向的基础上,适应分众化、差异化传播趋势,找准与时代的对接点、与受众的共鸣点,增强广告的针对性和实效性;必须坚持移动互联思维,用新技术新手段创新传播,拓展传播途径,提升传播效率;必须适应多样化展示、多介质推送、全媒体传播的特点,以增强感染力和影响力来提升社会效果。唯其如此,广播电视广告才能让受众看得进、看了信,记得住、用得上;也只有这样,广播电视广告才能焕发新生机,拓展新市场,永葆旺盛而持久的生命张力。

音扬传播在充分了解客户需求的基础上,结合市场现状,为客户提供整合性的媒体投放策略,制定最优化传播方案,广告全程监测,为客户的品牌提供最佳的传播效果,管理品牌传播的整个过程。
截止目前,形成了覆盖北京、上海、江苏、浙江、安徽、广东、福建、江西的全国网络体系,与电视台、主流电台、报刊、互联网媒体建立了良好的媒体关系。


上一篇:融媒体背景下广播“新玩法”的探索   下一篇:广播广告洞察报告