江浙沪广播客户年会:万物有声 智慧视听

2019年8月14日,CSM江浙沪广播客户年会在南京成功举办,来自江浙沪地区的省、市级广播媒体近百位代表和业内专家出席会议。本次年会以“万物有声 智慧视听”为主题,深入探讨了在5G到来时代,广播如何借助新媒体、新技术激发自身的潜能,在移动互联时代寻求创新突破之道。
会议邀请了上海东方广播中心动感101频率总监刘晓洁,江苏省广播电视总台(集团)交通广播部主任孙锴,无锡广播电视集团广播中心主任邹健、CTR媒介智讯副总经理黄磊等资深业内专家,就广播广告发展趋势、当前广播媒体在转型升级中的各种实践案例进行了精彩的分享。
 
▲CSM媒介研究副总经理  肖建兵先生
会议开始,CSM媒介研究副总经理肖建兵先生代表公司致欢迎辞,他对江浙沪广播媒体和CSM风雨同舟22年表达了诚挚的感谢。5G商用即将开启万物互联,媒介智联、跨产业融合创新的新时代,在这样的大环境下,广播如何激发自身的潜能,凭借新技术求得新发展将是当下整个广播行业面临的重要思考。他提到,针对移动音频的迅速崛起,CSM对广播虚拟测量仪系统进行了升级——增加非直播有声内容的数据,增加为客户提供电台微博账号和在短视频平台的账号表现——更完整地呈现出大音频在当地市场融合道路上的发展和变迁情况,及时反馈广播融媒发展程度和效果。肖建兵先生表示,CSM愿意同所有广播人一起推动收听率测量体系的发展,为实现广播媒体的蜕变新生共同努力。
 
▲江苏省广播电视总台党委委员、副台长 李声先生
江苏省广播电视总台党委委员、副台长李声先生对会议的召开表示热烈的欢迎,并对CSM多年以来对广播行业发展所做的贡献给予充分的肯定。李声先生指出,江苏广电在广播媒体融合道路上持续探索,在做优做强广播主业的同时,通过融合传播、活动推广、整合营销的各种创新举措,不断寻求突破和升级,从而在传播、品牌、创收等多个方面创造出新的增量。希望今后CSM顺应广播媒体发展趋势,继续不断地研发创新,并期望双方的合作越来越紧密。
 
郑维东:移动智联与广播融媒发展路径创新
 
▲Kantar Media Audience中国区
资深数据科学家郑维东先生
Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东先生从“移动智联变革广播”、“广播融媒从接入APP入手”、“坚定做大内容上游优势”三方面,用专家级视角为与会嘉宾现场解读关于移动智联与广播融媒发展路径创新的思考。他指出,要重新认识台网关系,要从网民中去发现新时代背景下的听众。截止到2019年7月的相关数据显示,传统广播直播流的人均收听时间是非直播领域收听时间的1.37倍,台网发展从相争到相加再到走向相融将是广播发展的大势所趋。融媒体格局下广播发展必将通过APP连接用户来实现,在传统广播与互联网音频融合发展的轨道上,既要坚持以优质的直播内容吸引和留住听众,也要积极通过建设“两微一端”争取更大的用户资源。随着5G技术的逐步应用,广播既要补足在技术和连接用户方面的短板,同时也要坚定信心,发挥壮大广播独有的内容优势,在新的终端和新的用户之间实现有效的连接和整合,去实现更好的广播产业价值,迎头赶上5G发展的新浪潮。
 
梁帆:2019年上半年广播收听市场概况及融合测量新发展
 
▲CSM媒介研究客户服务部副总监  梁帆先生
CSM媒介研究客户服务部副总监梁帆先生回顾了2019年上半年广播收听市场概况,包括收听市场的整体收听态势,竞争格局、时段、节目以及听众特征。他指出,坚挺的车载收听成为存量收听市场的主宰力量,广播仍旧在享用车载收听市场的红利。江浙沪地区收听时长的提升部分来源于年轻、高知的城市主力消费人群。他通过分析电台直播在无线电和APP领域的表现、频率在音频平台的发展、广播直播与点播的听众争夺以及音视频平台点播领域的发展等测量结果,展示了CSM在音频测量方面的全面性和专业性。最后他强调,为了能更精细全面测量受众的所有收听行为,CSM紧扣时代脉搏,逐步完善广播媒体价值测量,应势推出广播电台账号在短视频领域和微博平台的运营表现,将更好地服务于广播、音频行业和用户。
 
黄磊:2019年上半年广播广告发展趋势洞察
 
▲CTR媒介智讯副总经理  黄磊先生
CTR媒介智讯副总经理黄磊先生为大家解读了2019年上半年广播广告发展趋势洞察。研究显示,传统广播四年内首次出现下降态势,今年上半年广播广告花费和时长双双下降,广告主愈发重视数字化媒介,正在形成新的媒体策略组合格局。同时,更多食品与交通行业新品牌试水广播媒体。他指出,音频市场已进入以数字收听为核心的大传播周期,听众的收听方式和广告购买方式都发生了变化,如何评估广播广告线下与线上传播的整合效果以及广播广告+音频APP广告的投放效果成为当前行业待解决的重要课题。
 
刘晓洁:《东方风云榜》的“硬核”创新
 
▲上海东方广播中心动感101频率总监  刘晓洁女士
东方风云榜作为内地原创第一榜,经过多年的探索和创新,已经发展成为集线上日播节目、每周榜单、常态线下活动及一年一度的音乐盛典演出为一体的内容产业链。上海东方广播中心动感101频率总监刘晓洁女士以《东方风云榜音乐盛典》为例,从歌手、舞台、技术、公益、歌迷、客户六大角度分享101的“硬核”创新经验。包括强大的演出阵容和舞台效果,嫁接5G+8K+VR新科技直播当晚盛典演出,“唱红歌”、“爱心支教”传播向上力量,微博为主阵营的“粉丝嘉年华”,通过“会员联名投票”、“东方风云榜首席体验官”、“东方风云榜手帐”等多样化的营销模式跨越FM边界,创新尝试带来无限可能。她表示,融媒体时代,风云榜将继续创新突破、向上前行,积极努力做到用歌声记录时代。
 
孙锴:江苏交通广播网融合发展案例分享
 
▲江苏省广播电视总台(集团)交通广播部主任 
孙锴先生
江苏省广播电视总台(集团)交通广播部主任孙锴先生分享了江苏交通广播网在融合发展的过程中,如何用线上线下整合的流量,去寻找增量和打造新出口的探索与心得。他提出,所有增长的恐慌归根结底都来自于流量恐慌。聚流量,谋增量是传统媒体与新媒体共同努力的目标。江苏交通广播网通过用流量的思维为谋取增量做了一些尝试,从“乡村振兴的流量”、“认知升级的流量”、“出门撒野的流量”、“家长焦虑的流量”、“互联网络的流量”等多角度发现新流量,靠近流量。从而打造出“博物馆奇妙夜”、“我为国宝点赞”、“帐篷露营大会”、“松鼠悦读”等多项活动,从最初的创造流量、梳理流量,最终达到流量变现。
 
邹健:打造正能量主播网红,推动媒体音视频融合发展
 
▲无锡广播电视集团广播中心主任  邹健女士
无锡广播电视集团广播中心主任邹健女士从“打造主播网红平台的实践探索”、“网络视频直播之于广播的价值所在”两方面分享无锡广播作为市级媒体是如何推动媒体音视频融合发展的宝贵经验。在媒体生态不断变化的新形势下,无锡广电广播中心全力实施“主播网红”平台建设,并开通“周五见”手机广播电台,直播内容涵盖各类热门活动和热点事件的视频直播、传统广播节目的音视频同步直播、主持人个性化展示类直播等,充分调动运用各种媒体手段,通过打造正能量主播网红,推动广播媒体音视频融合发展。在移动端打造一个具有权威内容、丰富表现形式以及营销价值的主流媒体传播平台,做“好听又好看的融媒体广播电台”。

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