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电视媒体资讯简介

2021电视媒体环境总结及趋势预测

2020年是极为特殊的一年,新冠疫情、经济下行压力等社会环境因素在一定程度上改变了大家的生活,媒体市场环境也发生了变化。那么,2020年电视媒体环境有哪些变化?2021年电视行业发展趋势又将如何?本文聚焦在电视媒体环境发展、电视剧和综艺三个版块进行分析,现在就带大家一窥2020年电视媒体的环境总结及2021年电视媒体的发展趋势。

 

 
媒体环境概况
 
2020年疫情影响下居民家庭场景增多,消费者生活轨迹变化。主流媒体间到达率达到饱和,从增量到存量,电视媒体观众规模最大,达12.8亿。

 

2020年电视媒体政策环境趋紧
严控造假、类目细分、精品化趋势,严格控制演员嘉宾片酬。广电通知提倡电视剧网络剧不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。全部演员总片酬不得超过总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。扶贫/献礼/抗疫剧主旋律类目进一步细分,要求违背常识常理、随意戏说解读历史、过度娱乐化的抗战剧不得播出。并建立健全防范和惩治统计造假、弄虚作假责任制。
 
2020年电视媒体平台收视明显上升
卫视在电视媒介的全天和晚间市场份额中均呈上浮趋势,优势较明显;2020年观众日均收视同比上涨18分钟,增幅7%;电视市场整体观众构成15-24岁年龄层占比五年来首次增长;五大卫视格局稳定,一线卫视收视上涨明显,湖南卫视达33%,二线卫视跟进上涨,一二线卫视收视差距仍较大。
 
2020年电视媒体广告主硬广刊例花费反弹
后疫情时期,中国广告市场部分行业已经恢复至先前水平,药品恢复最快,食品、饮料超过去年同期。硬广刊例的重点客户,央卫视以食品、饮料和药品品类为主。
 
 
电视剧概况
 
2020年电视剧目优质资源被五大卫视垄断,资源向头部靠拢,五大卫视购买力处在领先地位;相比较19年来说,20年浙江、东方入围TOP50榜单的剧目数量有所增加;电视剧集数受政策影响趋于变短。 
 
2020年五大卫视剧集题材全面开花,女性情感、都市现实、青春题材受到关注,古装、神话题材管控严紧;2021年题材重点仍以都市情感和现实类为主,献礼剧因国家政策因素影响而有所增加,古装题材不容乐观,电视短剧会有更大前景,剧集精品化继续成为趋势。
 
“她力量”及都市题材剧目受到广泛关注。2020年以“她”为主的剧目及现实题材的爆款热款频出,青春题材更易受女性人群关注。2021年女性、家庭类型剧目仍占据五大卫视编排主流且受观众期待,如《小舍得》、《学区房》和《女心理师》等。
 
受政策环境影响古装、神话题材管控严紧。2020年五大卫视仅有5部古装剧集上星,其中4部在湖南卫视。2021年五大卫视有5部古装备播剧待播出。
 
受国家大环境及抗疫大背景下时代报告剧问世。时代报告剧时代性、当下性较强,以单元剧的形式多方位展现不同主题。
 
受网端精品短剧优势及可行性影响,台端探索短剧模式。2021年湖南卫视开辟“季风剧场”,主打12集*70分钟短剧系列。东方卫视将开设精品季播剧场,把周末版面的“单剧场,单叠播”全面升级为“双剧场,双叠播”。
 
网端悬疑+剧情盛行,台端涉案题材类型多元化。如湖南卫视播出《巡回检查组》,以主旋律题材成功破圈,收视霸榜。

 

 
电视综艺概况
 
2020年五大卫视的综艺表现各有千秋。湖南卫视打造平台特色综N代节目,上线730周间创新节目带,哥哥姐姐类型节目成功输出;江苏卫视打造“蒙面“和”我们“系列,强化音乐和情感标签,不断丰富内容品类的输出;浙江卫视老牌综N代节目持续领跑,版面内容偏多元化;东方卫视喜剧一家独大,不断探索综N代内容创新需求,积极发展台网联播合作;北京卫视文化类综艺一枝独秀,持续创新文创IP版块,深耕王牌周间节目。

 

2020年五大卫视综艺题材以真人秀和音乐类为主,综N代节目继续霸屏霸榜,创新综艺题材多样,出现直播类型综艺,内容上注重品效协同;2021年综N代节目正积极求变,新综艺也在努力争取市场,平台间融屏合作趋势明显,题材类型逐渐多元化。
 
卫视跨屏互融,台网联动进入制播直播新阶段。2020年芒果TV的《乘风破浪的姐姐》成功网播,其播放量和社交指数均表现优异,后反输出湖南卫视推出《姐姐的爱乐之程》。2021年《乘风破浪的姐姐2》继续以台网联播的模式播出。
 
高品质节目的王牌导演集中输出,明星制作人跨屏出走成为创新综艺主力军。如2020年大火的B站《说唱新世代》其导演就是前东方卫视独立制作人严敏。
 
注重品效结合,直播带货成热点,综艺+带货重构人货场,一线卫视角逐品牌定制晚会。“综艺+带货”大致有两种模式,一种是传统综艺内嵌带货环节如《王牌对王牌》、《极限挑战》和《向往的生活》均内设带货剧情,另一种是围绕带货形式所制作的综艺如浙江卫视的《蓝莓孵化营》和江苏卫视的《我们签约吧》。2020年五大卫视共定制了17档晚会,仅在2020双十一期间就播出了6台电商定制晚会,卫视晚会的合作力度也在不断加大。
 
老牌综艺积极求变,成熟IP纷纷推出新内容,综N代仍占编排主导位置。户外真人秀题材升级,1+1模式结合扶贫公益主题出现新探索。2021年喜剧类综艺稳中求变,东方卫视和北京卫视继续走老牌喜剧综艺路线,湖南卫视三档喜剧综艺推出,积极加入此赛道。
 
音乐、选秀综艺传承和变革共存,题材范围外扩,融合不同圈层文化。音乐类综艺新老并存,老牌节目调性依旧,新综艺融合社交+、原创+、乐队+、国风+等元素,类型丰富。选秀综艺哥哥姐姐类型仍热度不断,多个行业岗位加入竞演行列,内行揭秘自带热度。
 
“她综艺”进入3.0时代 ,多年龄层定位及多类型题材进入大众视野。2021年卫视平台纷纷布局女性题材综艺内容。30+熟龄女性题材因其容易引发女性受众心理认同及情感共鸣成为此类主题的新流量。
 
 
平台积极求新,大批创新综艺涌现周间档,小而美形式提高平台容错率。多领域职场秀涉及各类行业动态,如湖南卫视的《周末不上班》、江苏卫视的《我们提案吧》和《外卖江湖》。社会话题类综艺也有新探索,如东方卫视的《不一样的戎装》和江苏卫视的《人生一页》。
 
综上所述,在国家大环境因素的影响下电视媒体市场也在发生着改变。2020年电视媒体政策环境趋紧但平台收视明显上升,广告主硬广刊例花费疫情后出现反弹;2021年电视规模预计保持稳定,行业整体略显焦虑。电视剧版块中,优质资源被五大卫视垄断,题材多元,女性、家庭类目继续受到关注,献礼剧增多,古装、神话题材管控严紧,剧集趋于精品化。综艺版块中,平台表现各具特色,综N代节目表现优且积极求变,新综努力花样出新,节目制作方和广告商均注重品效协同。那么2021年电视媒体在政策和市场的双重影响下,是否会如预期发展?又会有哪些出人意料又在情理之中的变化?让我们拭目以待!
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