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2020卫视跨年晚会——实力争夺战

     2019年各家卫视的跨年晚会之争已落下帷幕。作为节点性活动,跨年晚会向来是各大卫视在辞旧迎新之际展示平台实力的绝佳机会。从冬奥元素到知识跨年,从回顾经典到致敬时代,各大卫视妙招百出,使尽浑身解数,差异化玩法为观众带来了多重乐趣。
 
 
    根据CSM 59城数据显示,江苏卫视《2020跨年演唱会用奋斗点亮幸福》以2.721%的收视率排名第一;湖南卫视《快乐中国2020跨年演唱会》和东方卫视《梦圆东方追梦2020跨年盛典》,收视率分别为2.399%和1.960%;二线卫视中,安徽卫视《2018国剧盛典》收视表现较好,收视率为0.808%。
 
    从微博热度来看,湖南卫视《快乐中国2020跨年演唱会》讨论热度登顶,江苏卫视和东方卫视两家紧随其后。
 
重金砸舞台,打造沉浸式体验
 
    从各卫视舞美来看,各有千秋,但无一例外主打的都是利用各项高新技术打造沉浸式体验。
 
    江苏卫视跨年舞台仍由原班人马姜方明团队打造,舞台依然采用360度全景“四面台”舞美,在造型上突破以往传统的或方或圆造型,别具新意打造了一个科技感十足的水滴形舞台,同时配合AR虚拟成像,带给观众沉浸式的绝佳体验。
 
    湖南卫视的跨年演唱会谢绝了现场灯牌,整个舞台创新启用360全景式、多维度的视觉设计,双VJ屏幕显示,虚拟AR、时空凝结、3D扫描建模、动态扑捉刷新了观众的视觉想象。
 
    东方卫视跨年盛典的AR技术再度升级,还原了虚拟人物的生动形象,舞美方面做了沉浸式的大视觉设计,同时,在跨年零点时刻,2020架无人机点亮黄浦江,点燃了整个晚会的高潮。
 
    北京卫视的环球跨年冰雪盛典依然延续了三大会场,与黑龙江卫视、河北卫视三台同步播出,北京、哈尔滨、崇礼三大会场仿若“冰雪王国”的舞台设计,也让观众提前感受到2020北京冬奥会的魅力。
 
    数字化科技的仿真能力与创造力在虚拟的空间里能创造出极其逼真的演出环境,相比传统的舞美布景,它的出现让演出更加多元化、更具临场感、互动性。沉浸式的体验更能拉近与观众之间的距离,同时加上重要节日看电视节目的仪式感,让观众更愿意回到大屏前面。
 
实力配顶流,打通全年龄层
 
 
    为拉高自身收视表现,各卫视都邀请了非常多的各领域的实力嘉宾。
    江苏卫视跨年演唱会邀请了谢霆锋、李宇春、朴树、孙燕姿、张杰、张韶涵、周华健等实力派嘉宾,这些嘉宾都是歌唱界的实力派,由此保证了晚会的演唱水准。
 
    湖南卫视兼具“经典”与“流行”,除了郭富城、韩红等乐坛前辈,也有不少受年轻观众喜爱的偶像艺人如TFBOYS、华晨宇、王一博等助力加盟。同时,常年陪伴着大家的“快乐家族”和“天天兄弟”等主持人让观众更觉亲和。
 
    东方卫视在嘉宾方面可谓下足血本,同样集结了顶级唱将与实力新人,带来青春潮流与岁月经典的碰撞。那英、毛阿敏、肖战、李现、朱一龙、罗志祥、阿云嘎、郑云龙、迪丽热巴等大腕儿齐聚东方卫视。
 
    北京卫视的跨年盛典集齐一众流行乐坛实力唱将、摇滚巨星、年轻偶像、人气演员和奥运明星。由于节目在寒冷的室外录制,穿起军大衣的西城男孩登上微博热搜榜,此外,#花泽香菜参加北京卫视跨年#、#北京卫视跨年忽冷忽热#等话题分别登上微博热搜榜,让观众在除却观看节目之外,更多了些线上的话题互动的乐趣。
 
    浙江卫视嘉宾方面,除去成龙大哥及李晨、郑凯等跑男家族成员以外,整体来说以吴谨言、王菊、程潇、宋妍霏、刘美麟、王弦等娱乐圈的新生代艺人为主。
 
差异化竞争,戏曲、国风成新潮
 
   二三线卫视虽在投入上不能媲美一线卫视,但他们通过差异化的定位,也为自己开辟了一条新的路线。湖北卫视在跨年当天的节目为戏曲类晚会,四川卫视在元旦当日上演国韵新年演唱会。安徽卫视以“和祖国在一起”为主题,通过“光荣岁月和祖国在一起”、“风华正茂 恰同学少年”“中流砥柱 赞正道沧桑”三个篇章,向中国电视剧发展长河中不同时期、不同类型的优秀作品致敬,向优秀电视剧演员们致敬。
 
   二三线卫视以传统文化为基调的节目不断涌现,从细分领域切入,不仅起到了传承文化的作用,同时这样的差异化竞争也为他们带来了新的生机。
 
    2020,是一个新时代的开端,随着技术的发展,舞台美术也越来越科技化,沉浸式体验已成主流趋势。同时我们也会发现,虽说视频平台在一定程度上分流掉传统卫视的受众,但此类大型晚会观众仍然愿为电视媒体买单,5G+4K+AI的技术更会拉近与观众的距离,大屏时代没有过去,它在未来。
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