看完这些报纸广告,金主爸爸们该动心了

作为读者,你有多久没看报纸?
 
作为品牌,你有多久没投放纸媒广告?
 
面对新媒体、新新媒体的冲击,“传统纸媒消亡”的言论一直甚嚣尘上……
 
现在,买报的人不多了,报业服务的金主爸爸变少了。
 
但,其实报纸广告的“花式创意”却是一直有增无减。为了吸睛,纸媒都很拼!今天,就给大家盘点一波。
 
《纽约时报》上の巨龙
 
史诗级神剧《权利的游戏》四月霸屏。都说没有广告投放的电视剧,不算完整,更何况是地表最强IP《权游》。
 
回顾《权游》第二季播出前,为加大宣传力度,打造沉浸式体验,HBO曾包下《纽约时报》两个版面。版面未作任何文字借势,只放上了巨龙的剪影,这样的创意打动粉丝的同时也收获了来自众多读者的好评。
 
 
户外广告凭借直观、使之记忆深刻等优势被广告主所喜爱。巧用户外广告往往会给宣传带来意想不到的惊喜。同样是巨龙的剪影,当时不仅出现在报纸中,还出现在了纽约街头的公交车车身上,行驶中的公交车就如活动的广告牌,将《权游》的巨龙带到了城市的各个角落,方便更多人看到。
 
《20 Minuten日报》 “被打扮”
 
三星为在瑞士推广Galaxy S8,曾把瑞士规模最大的德语日报20 Minuten打扮得花花绿绿,让整份报纸都布满了鲜艳、醒目、不知所云的透明色块,完全沦为自己的品牌“特刊”。
 
 
三星此番希望大家能够关注到S8背后的设计理念,故意采用飞溅、曲线、涂鸦式图案覆盖在报纸的文字上,引人关注。
 
如此大胆的设计,最终自然赢得了应有的风暴效果。20 Minuten 主编表示这是报纸首次因为一个一次性的广告而进行全幅改版。“我们希望能够借此创造出一个标志性的版本,但显然这其中存在着诸多挑战。”
 
74家报纸拼成一句广告语
 
去年10月,庆祝平成年最后一个新闻周之际,日本国民男神木村拓哉15岁女儿Kōki首次登上全日74家报刊,宣读了日本新闻协会的宣言。
 
 
这可不是一次简单的宣读。日本新闻协会在每家报刊当日发行的封页,刊登了Kōki宣读封页右上角文字的照片。照片里是木村光希在说不同字时的嘴形。
 
这 74 家报社同属于日本新闻协会旗下,将 74 个版面依照顺序排列,读者能获得的语句是:“我对这个国家和这个世界还不了解。去了解吧,为了变得更强,去了解吧,为了向前迈出一步,去了解吧,为了守护自由。让我们用新闻来开拓未来。”
 
 
很多日本民众对此表示认可及称赞。对于日本新闻协会而言,七十四家的联合发声,是企划的成功,也是纸媒对时代的一次强有力发声,更是报业社会责任感的彰显。总而言之,这可谓是一场很成功的事件营销。
 
《国家报》里圈出塑料垃圾
 
最近,啤酒品牌Corona联合阿根廷《国家报》,在重要版面的照片上,圈出所有塑料制品,并汇总在自己的全版广告中,以此来提高读者对海洋塑料垃圾问题的重视。
 
 
关于此波推广的核心,品牌表示:“我们要正视海洋垃圾问题,而在此之前,我们得先‘看见’生活中的塑料,在它们还没变成垃圾的时候。”
 
当然,除了以上国外这些脑洞大开,国内报业也不甘示弱。只是,创意似乎还停留在“大字报”阶段。
 
 
方太利用报纸版面的留白
出街产品“悬念广告”
 
 
淘宝闲鱼在《北京青年报》投放
520“悬念”广告
 
 
支付宝利用报纸翻页
制造暖心有态度的城市“反转广告”
 
……
 
对于国内大牌来说,他们看重的并非是传统纸媒影响力,而只是将纸媒作为导火索,以暗示体、空白体、悬念体……等方式,带动话题在新媒体上“升温发酵”。若像国内品牌学习,将报纸以“传播载体”来对待,以做“户外广告”的思维来做报纸广告,或许我们还能看到更多有趣的高能创意。
 
毕竟,创意无限,纸媒不死……

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