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户外媒体资讯简介

 

未来户外数字媒体形式将如何演变?

裸眼3D究竟是一项什么技术?
裸眼3D技术利用人眼视差特性,使观看者可以在特定角度、不借助其他设备的情况下,感受逼真震撼的立体视觉效果。来自伦敦艺术大学的loliloli studio擅长跨界思维探索各式媒介的使用和发展,工作室主理人乐山介绍:“户外LED裸眼3D技术是利用两个不同角度的LED面,创作符合透视原理的视频内容,当人站在转角的前方观看时,便同时看到物体的侧面和正面,呈现逼真的立体效果。设计师将想要表达的内容与眼睛观察到的结构空间相互匹配,进而达到创作内容与现实环境完美融合的一种视觉展现方式。”

 

法国跨学科多媒体空间设计公司CloneProduction创始人IRWIN QUEMENER提到:“LED裸眼3D在技术层面虽然不是一场创新革命,原理同早期的3D mapping 类似,但绝对不影响这是一个非常巧妙的技术表现方式。利用摄像机的角度,渲染出的效果重新投射到直角角度。最后观众在固定的角度感受到模拟的空间视觉差的效果。户外LED裸眼3D,这种效果给人们带来一次新颖的并前所未见的特殊体验,也是户外大屏从意识需求到技术的一种发展产物。让受众、品牌开始思考如何重新定义户外LED大屏这个媒介,助推了产业链的发展。”

 

 

数字德高副总经理范辉:“LED裸眼3D给了视频创意非常大的空间,来做出各种奇思妙想的内容,并在一段时间内给市场一种耳目一新的感觉。从而也很具话题性,容易在社交媒体上成为热点话题。”

 

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所有户外LED媒体都适合做裸眼3D吗?
从硬件设备上看,目前国内不是所有的户外LED媒体都适合做裸眼3D效果。数字德高副总经理范辉:“这种方式对于屏幕品质安装的精细度要求较高,对于现实素材的创意要求也很高。”行业里还有很多媒体不是高清媒体,点间距系数低,因此在呈现这种视觉技术时效果并不是非常理想。

 

而从大屏的形状上来看,目前的网红裸眼3D屏绝大多数都是转角屏。利用两块相邻直角二维平面大屏中呈现三维物体的不同面,利用空间透视和折角屏的相邻两面成像性对人眼造成光影、明暗、虚实的视错觉,使画面内容呈现体积感,也因此都有最佳观看视角。

 

 

清美道合规划设计院联席院长夏磊:“这些屏幕的共同点,都在于屏幕为L形的折角双面形式,通过特定视角的片源创作,产生裸眼3D的体验效果,问题也很明显,随着波浪水箱、宇宙飞船等视频内容在网络上爆红,大批题材雷同、表现相似的仿制者跟风出现,造成内容同质化和审美疲劳。”
 
CloneProduction创始人IRWIN QUEMENER:“在这波户外裸眼3D热潮中,不断有利用这个技术产出的视觉来投放到各大LED屏幕上。这些项目呈现水平参差不齐,有试图利用这个技术来破圈的创意者,也不乏粗劣的模仿者。而这种技术的特殊观看视角,则要求在现场的观众要站固定的角度(技术上站在渲染摄像机的视角)。但问题是,在目前城市空间中存在的LED大屏,有些大屏的摆放在十字街角等区域,其观看角度来自于来自多方位的,要保证更广角度的受众输出,还有的屏幕前可能并没有公共区域来供观众聚集观看。所以说并不是所有的户外LED屏幕都适合采用这样的表现方式的,不能生搬硬套把不适合的场所也强加上去。技术是解决实现创意的手段,从创意和设计出发,不能本末倒置。”

 

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裸眼3D技术在户外媒体商业化应用上的难点
首先,对于户外媒体行业和商业客户来说,应用裸眼3D技术的设备成本和创意成本门槛过高,也因此会导致商业价值的性价比相对较低。媒体运营商除了需要不断优化设备质量以外,创意制作的费用也高达从几千元/秒到几万元/秒不等,不是所有的媒体供应商和商业客户都能够负担得起这么高额的成本,行业内很多中小媒体运营商也被逐渐被“打入冷宫”。

 

清美道合规划设计院联席院长夏磊认为:“对于媒体主的运营来说,裸眼3D大屏,是一把双刃剑。从运营方面考量,裸眼3D也是大屏,传统屏幕有的问题它都有——建设成本高、运营成本高,部分低线城市的客户认可度低,显示屏投资不是为城市做公益,能否健康的运营是每位投资者须首先测算的。”
 
再加上创意技术还需要适配不同的屏体形状、尺寸和观看角度等参数,进行定制化创作,所以每增加一块大屏就需要增加一个时间成本和一笔制作费用,很难实现多地多屏全面覆盖。而考虑到创意画面的时效特点和热度周期,避免人们视觉疲劳,一次裸眼3D广告的实际播出周期通常很短,不适用于户外LED媒体的日常商业投放。

 

其次,对于国内很多成熟的媒体运营商和创意公司来说,技术不是最难的。这种观看局限性特别大的内容产出,怎样进行商业化应用,怎样和客户的产品、品牌等结合起来才是特别需要思考的。所以,最难的是实现商业化价值的创意和想法,是效果达成的关键。让画面很炫的同时,和客户的营销需求如何契合,在户外这样开放的营销场景下,我们又该如何解决受众只有一个最佳观看视角的限制。
 
CloneProduction创始人IRWIN QUEMENER:“户外LED媒体的发展不会只依赖于任何一种当红的技术,而是需要好的设计和创造力。太多人试图把创意性的表达方式过于公式化、产品化。比尔.伯恩巴克这样说:‘创意如同花朵,它因创新而绽放,因模仿而凋零。正因如此,今天有效的创意放在明天就不会再吸引人了。因为巨大的原创影响里已经失去了效果。’目前,裸眼3D是当下正红的流行趋势与人们谈论的热点。但问题是热度是短暂的,如果没有好的整体规划,则不能长效和可持续。同于电影院的3D电影一样,最后会成为一个标准化的规格,观众不只依靠所用的技术作为评判标准,更重要的是综合的体验。”

 

除此之外,还有创作角度和创作思路的细分。自由创作或者艺术作品,完全可以从视觉效果出发,设计一个生动的角色动画,例如一只老虎,一个人物等,只为打造出强烈的视觉冲击力;而商业应用的区别在于,商业广告的创意是一次服务客户诉求的过程。最核心的是如何将这种新锐的视觉效果和创意表达准确,并在保障时效性的前提下,服务好客户的诉求,让两者之间产生良好的化学反应,最终为客户实现商业价值。
 
于品牌而言,也因此不是所有产品和品牌都适合做裸眼3D。品牌和产品在选择视觉表现形式上是要服务于传播诉求的,3D效果这种强视觉冲击的创意表现形式是否匹配品牌调性和产品阶段性的推广目标、推广周期;是否在赢得受众关注和调动情绪的同时,提升了品牌心智;让受众更加了解和喜爱品牌和产品,而非昙花一现。

 

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国内户外LED媒体行业裸眼3D创意的发展现状
裸眼3D这种视觉呈现比传统视频广告片效果更震撼,国内很多公司很早就发现了这一传播优势,凤凰都市传媒从2016年起就已经把它广泛地应用在客户的户外广告传播上,并且创作出了不少经典的商业案例。

 

数字德高副总经理范辉:“目前LED裸眼3D的运用模式和传播效果仍然处于初级阶段,视觉炫技的成分高于广告传播。”
 
loliloli studio创意公司主理人乐山:“随着技术的成熟,现阶段,通过裸眼3D技术所承载的视觉体验和内容创意就变得越来越重要了。如果仅仅满足于技术上的成果,不能在创意层面把它转化成有趣的人文体验,会非常遗憾。”
 
将数字技术、新兴媒介、特定的内容相加,用新颖有创意的方式融合是对户外LED媒体创意的效果加持。目前来看,它是时尚的、新锐的、锦上添花的,短期内可以引爆社交媒体的传播手段。但未来能否常态化,值得思考。
 
对于户外媒体行业,单单依靠做裸眼3D是不能支撑整个行业的未来发展。我们更多地是看到了这项媒体技术应用的故事性、事件性营销和二次传播的价值,更适合品牌和产品的短效传播诉求。而从品牌心智的长远建设来看,随着类似案例的频频推出,受众影响力和传播热度也会逐渐弱化。而高昂的成本和漫长的制作周期也使其无法支撑常态化传播的需求,不支持媒体的长期投入,更不能支撑行业发展。
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