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户外媒体资讯简介

 

多个在线教育品牌刷屏电梯场景

根据CTR媒介智讯的数据显示,传统户外广告花费在2021年首月呈现跌幅,同比下降5.5%;电梯LCD广告花费同比增长19.8%,与上月基本持平;电梯海报花费增幅较上月减少9个百分点,为27.2%影院视频广告花费同比增长10.1%,增幅较上月略有扩大。
2021年1月,户外广告TOP10品牌榜单中,有八成品牌在电梯LCD的广告花费占比超过50%高途课堂和万国觉醒手机游戏都是首次入榜,高途课堂的广告覆盖了五种投放渠道,万国觉醒手机游戏则专注电梯广告宣传。
IT产品及服务行业继续2020年的高增长态势,尤其在传统户外和电梯海报的广告花费同比增长明显,增幅分别达150.3%和142.8%。主要是受到多个在线教育品牌以及手游品牌万国觉醒手机游戏的增投助推,其中高途课堂、作业帮直播课、题拍拍这三大在线教育品牌在传统户外的投放就贡献了IT产品及服务行业47.1%的花费。另外,火花思维和万国觉醒手机游戏这两个品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的45.2%。
金融业在1月整体户外广告渠道的投放花费同比增长为168.0%,在电梯LCD和电梯海报的投放表现尤其突出,增幅分别达322.4%和233.0%。在电梯LCD投放的前三位行业品牌分别是中国银联、中欧基金和富国基金,三大品牌占到金融业在电梯LCD花费投放的82.6%;金融业在电梯海报的广告高增长主要来自支付宝的增投,该品牌贡献了金融业在电梯海报广告投放44.6%的花费。
酒精饮品行业在电梯海报和影院视频的广告花费同比增幅明显,分别达275.8%和203.6%。习酒、泸州和张裕,这三大品牌占到该行业在电梯海报花费投放的47.5%,其中,泸州也是在影院视频投放占比最高的酒精类饮品品牌。
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